あなたのことはそれほど 波瑠主演の最終回視聴率とＴＢＳの強さが気になる！

あなたのことはそれほど　先週の視聴率１４・８％

これは、６月20日に放送されたＴＢＳ火曜ドラマ
「あなたのことはそれほど」の最終回視聴率です。





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裏番組がサッカー日本戦だった前話から
４・７ポイントも上げての自己ベストで幕となりました。
テレビ朝日「緊急取調室」の最終回、１４・４％）を
抜いています。


実感するのは、ＴＢＳの最終回の強さですね。
通常、連ドラの視聴率は初回をピークにゆるやかに
下がるパターンが多いのですが、日曜劇場「小さな巨人」も、
最高視聴率は最終回で１６・４％と、前話から３％近く
上げました。

金曜ドラマ「リバース」も、６、７、８話が７％台だった
にもかかわらず、最終回手前の９話で１０・４％の２ケタに乗せ、
最終回も１０・２％で終えています。
３作とも２ケタ終了のそろい踏みとなりました。

最終回で上げた背景やアプローチは、それぞれ異なっていたと思います。

「あなそれ」は、最終回前日に主演波瑠がブログで行った発言に
インパクトがありました。“ゲス不倫”にＰＲ戦略の腹をきめた中盤以降、
ＳＮＳが話題沸騰となっていたところへ

「（結末は）どっちでもいいかな。自分とは関係ない夫婦のことだもの」

最終回に向けた主演の発言とは思えない内容にネットが騒然とし、
逆に最終回に注目が集まりました。

３話の放送後にもヒロインに「共感できない」とぶっちゃけて
翌週の数字を上げています。結果オーライとはいえ、
型通りの美辞麗句より、こういう刺激の方がＳＮＳには
相性がいいようですね。




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「小さな巨人」は物量作戦。２月末に「放送決定」の一報を
メディア各社にリリースして以降、放送中も折に触れての
「出演者情報」など、ＳＮＳ上に「小さな巨人」を
途切れさせない戦略でした。

まかれたリリースを数えたら２４本もあって、
１年分かと笑ってしまいました。スマホ派が簡単に内容に
アクセスできるよう、９話分をなんと１８分にまとめた
ダイジェスト動画をネットでバンバン流し、
地上波でも最終回の日に２時間の総集編を編成する
徹底ぶりでしたね。

「リバース」は、湊かなえ氏の作品性で押すオーソドックスなスタイルです。
原作にはない“その後”がオリジナルの最終回で描かれることが目玉で、
中盤で離れていた視聴者が戻ってきました。

湊かなえ３部作とあって、
「夜行観覧車」の杉咲花さん、
「Ｎのために」の窪田正孝さんが
当時の役で一瞬登場するおしゃれな仕掛けも予告になっていました。

ＴＢＳはネット戦略、ＳＮＳ戦略が抜群にうまいですね。

「ＳＮＳなんて視聴率に効果あるの？」

と言われていた３年くらい前から宣伝部にネット専従の
担当者を２人置き、今では１０人くらいの部隊になっていて、
他局を圧倒しています。

昨年の「逃げ恥」ブームでは、新たな学習もしています。
関東地区の視聴率が伸び悩んでいた中盤、系列のＨＢＣが
「北海道地区２０％超え」を発信して思いがけない効果が
あったことから、ネット専従班に系列局から研修に来てもらい、
宣伝マインドを共有する交流もしていました。

「地方局も発信力は同じ。系列２８局で、発信が２８倍という考え方」

と、やはり柔軟です。


あなたのことはそれほど、と謙虚なドラマタイトルも
その柔軟性を象徴しているのでしょうか！





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